「元宇宙」的商標布局策略

蔡朝安 主持律師／蔡孟祥 協理／鄧萍玟 協理／吳雅婷 資深專員

Metaverse（元宇宙）一詞源於1992年美國科幻作家Neal Stephenson的小說《Snow Crash（潰雪）》。Metaverse是一虛擬城市，小說中的人物以目視鏡為介面，在虛擬與現實世界切換，人人可在虛擬世界選擇自己的幻想生活，修補現實的生活。

快速的網路、運算科技與VR、AR及MR等將科技小說幻化為真實，面對虛實整合的新世界，無論新科技及傳統產業都需要思考如何在異次元中競爭及生存。2021年10月28日Facebook執行長Mark Zuckerberg在Connect 21上宣告跨越現實生活中的人與人的連結，進入異次元世界，將公司名稱Facebook將改為” Meta Platforms, Inc.”並註冊Meta商標，正式建立起新世界的族徽，運動品牌NIKE也悄悄延伸商標登記到虛擬領域，數位貨幣更是在網路遊戲時就成為異次元交易的貨幣，遑論可跨越空間的數位醫療也正在蓬勃發展。不論產業類型，越來越多廠商紛紛張起虛擬族徽及建立創新的交易模式，可預見競爭已延伸到異次元的世界，面對越來越激烈的競爭，台灣企業須審慎考量如何面對異次元的新世界。

十年前已開打的布局大戰帶動現在及未來產業的需求與發展

蘋果利用iMac, iPhone, iPad以及Apple TV的優勢，推出Apple  Arcade 以及Apple TV+跨足遊戲及影視，全方位的戰略，已逐步展現成果。微軟以提供專業開發或創作工具為主，在十年前就開始用Azure為名，放棄Windows獨大的作法，反而大力整合Unix、Linux作業環境，甚至放棄自身的IE核心，全面改採Chromium為其最新瀏覽器Edge的核心，將整合工具延伸到GCP（Google Cloud Platform）、AWS（Amazon Web Services）。數位貨幣、AI、學習型機器人、5G通信、量子電腦科技推動數位國防、數位交通、數位救護及照護、數位博物館、數位航太探索等等不斷翻新，也終於引發Facebook更名。

現實的生活規範如何進入元宇宙

在元宇宙的虛擬世界的交易中所使用的貨幣、物品設計以及物品標示，這些貨幣是否需要管理？管理這些虛擬貨幣的虛擬金融機構是否受現實法律監管？物品設計所使用的商標是否受到商標法的保護？元宇宙與現實世界已避免不了再度整合，這些問題也隨虛擬世界的演化發展而生，如何將現實世界的法律規範延伸到虛擬世界，成為將來的重要議題。

元宇宙的出現讓人類生活再度產生文化上的相變，以代工產業特別是半導體產業為主的台灣，近年因大廠先行布局而幸運成為產業尖兵，若無法滿足大廠需求即有可能成為棄兵，風險與機會同時並存，台灣廠商也不得不重新思考如何重新進行產業布局，而商標更是擔負著建立企業形象及名稱的任務，不得不慎。

商標布局前的準備與布局策略

企業形象是讓消費者對特定或某些類型產品，產生潛在性誘導的交易動機，將企業內在的整合或開創技術，透過廣告行銷及商標布局等手段顯示於外，這是商標布局的企圖也是目的。

20世紀末的科技泛起的異次元海嘯，影視節目如黑鏡、一級玩家、駭客任務、真實的人類等刺激科技發展，虛擬實境、擴充實境、立體投影、臉部捕捉、5G通訊等不斷推陳出新，公司欲錨定在異次元的哪個領域，什麼樣的形象，依據這樣的形象需要的創新，是公司須先思考的議題。

企業布局需要有個容易留名的稱號以求迅速被認知，Facebook企圖收割將近五十年來Metaverse的發展並以遊戲產業切入這個領域。Tesla執行長Elon Musk宣布要打造聯通美國東西岸的快速地下通道；聲稱發展太空客運並藉此成立Space X，且不遺餘力的在社交媒體宣傳實現登陸火星的願望，或是Space X與Amazon在爭奪衛星軌道的專用權，這些心戰喊話已實質產生先行布局效果。台灣企業如何在元宇宙建立品牌商譽及形象，並能夠迅速讓新世界認識，考驗企業商標布局決策。

普華建議企業採取穩扎穩打策略，同時建立布局策略評估與成果評估標準，加速及提高檢視頻率，並即時調整，將是面對元宇宙布局的最佳策略。

布局策略及檢視循環應依企業經營策略調整

NIKE公司開發虛擬世界的穿搭及人物造型，逐步擴充其商標領域，從運動用品供應商轉型成虛擬形象造型設計服務者。而近期興起的非同質化代幣（Non-Fungible Token, NFT），其提供數位貨幣交易服務，成為虛擬金融服務供應商，也推動大量的虛擬商城的出現，觸發虛擬商城的企業商標布局。當企業評估欲進入虛擬世界的市場後，建議須立即開始檢視既有之商標權所涵蓋的申請類別是否足夠、各類別指定之商品項目是否完整、是否需增加申請立體商標、動態商標，企業有了較完整的商標布局，可以降低侵權風險，亦可強化自己的權利，對於公司的品牌力也會更加分。