科技
2025 負責任 AI 調查報告
報告原文：PwC’s 2025 Responsible AI survey: From policy to practice
PwC發布《2025負責任AI調查報告》，於2025年9月26日至10月2日對310位美國企業領袖進行調查。結果顯示，負責任AI已成為推動創新與差異化顧客體驗的動能：58%的受訪者認為其可提升投資報酬率與效率，55%指出可改善客戶體驗並驅動創新，51%認為有助強化資安與資料保護。半數受訪企業坦言，儘管負責任AI的效益明確，他們最大的挑戰仍是將抽象的原則，轉化為規模化、可重複執行的流程。
負責任AI的角色已從過去的「合規治理」轉向「賦能業務成長」，領先企業正大力投資於自動化、測試、即時監測、可觀測性與紅隊演練等技術，以強化對AI系統的監督，從而降低風險並加速治理流程。這代表投資重點已不僅是為了管理風險，更是為了提升創新能力與價值。下一階段的目標，是將負責任AI視為一個動態演進的「生命系統」，利用科技強化治理的同時，持續驅動業務進步與績效提升。
AI 時代的行銷：創造更高價值或降低成本？
報告原文：Marketing in the AI era: To matter more or cost less?
PwC與美國廣告商協會（ANA）聯合發布研究，基於橫跨11個產業的歷史資料，與逾30位行銷長 (CMO)、財務長 (CFO) 進行訪談，分析AI對行銷與企業價值的影響。結果顯示，領先行銷團隊創造的股東總價值較同業高出79%；當AI不僅用於提升效率與降低成本，而是強化創意、品牌力與成長連動時，可解鎖逾兩倍的行銷獲利。
研究並指出，若僅以效率視角推動AI，行銷只會變得更便宜（內容產出更快、預算與人力更精簡），但影響力有限；相對地，策略性運用可開啟新成長、提升獲利並放大企業價值。要充分享受AI紅利，行銷領導者應以可驗證的證據說明行銷在價值創造中的角色、與高階管理建立跨部門聯盟，並避免只追求一次性降低成本，將效率紅利再投入長期、可獲利的成長。
稅務與永續
2025年全球稅務透明度與稅務永續報告研究
報告原文：PwC’s global tax transparency and tax sustainability reporting study 2025
PwC發布《2025年全球稅務透明度與稅務永續報告研究》，分析全球24個國家或地區、956家大型跨國企業的公開揭露資料，評估企業在公開國別報告（pCbCR）、歐盟企業永續報告指令（CSRD）與全球最低稅負制（Pillar Two）等新制下的揭露與法遵現況。本研究所評估的企業中，有270家（30%）揭露部分總體稅負框架（TTC），其中167家（17%）完整揭露；509家（55%）進行Pillar Two揭露；僅33家（3.5%）公開完整pCbCR。
研究指出，在所評估的24個國家與地區中，除美國外的23個採用IFRS的市場，已要求企業在財報中揭露Pillar Two補充稅的影響。企業需強化資料治理，建立集中化的流程與控制，並運用自動化與AI因應龐雜且分散的資料需求。同時，以TTC作為稅務揭露的敘事框架，再以清楚的說明協助利害關係人解讀，將多重新制下的合規壓力轉化為強化治理與建立信任的契機。
金融
財務主管的穩定幣應用：如何起步、觀察重點與緩急事項
報告原文：Stablecoins for treasurers: Where to start, what to watch, and what can wait
多年來，許多企業對穩定幣保持觀望；但隨著監管演進、基礎設施強化，企業興趣逐漸升溫，使穩定幣的普及應用邁入新階段。建議企業優先在跨境支付、承包商與薪資的美元撥付等相對低風險、合規且可控的場景導入與試用。
然而，導入過程並非沒有挑戰。企業除了要克服既有系統的相容性問題，更須在跨國治理與交易監控上建立嚴謹的內部控制。這包括落實「認識你的客戶」(KYC)、遵循美國銀行保密法與反洗錢（BSA/AML）法規，並具備異常交易偵測的能力，以確保數位資產活動的安全與合規。此外，採用穩定幣並不等於要自行發行；以使用者身分導入穩定幣，並與受監理的錢包、託管與出入金服務商合作更為務實。
企業管理
全球百大獨角獸企業
PwC 英國於2025年11月發布此榜單，並比較2025年9月與2024年9月的名單組成變化。截至2025年9月，全球共有1577家獨角獸；前100家總估值達2.949兆美元、年增約44%，進榜門檻約為80億美元。過去一年，百大獨角獸的IPO件數由2024年的2件回升至9件。按估值計算，美國占前100名的69%，AI領域為估值上漲的主要推力；歐洲小幅上升，中國／香港與其他地區相對走弱。
在有利的市場條件與充沛的私募資本支持下，動能持續增強。再加上各國央行可能進一步降息，整體環境有利於促成更多融資輪，支持成長並為上市或策略性併購鋪路。報告並預期，AI與金融科技（Fintech）獨角獸將持續擴張。
報告摘要時間：2025年11月20日
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